Los puntos clave de la investigación Next14 sobre Media Attention Economy:
- Cada 100 horas de exposición a los vehículos pasamos 38 horas atentos y comprometidos
- Cada 75 minutos de atención se genera un recuerdo publicitario
- El coste medio de mil recuerdos generados por la exposición a los medios de comunicación examinados puede llegar a 241 euros
Next14, uno de los principales grupos independientes de comunicación integrada, presentó esta mañana la primera investigación italiana sobre Media Attention Economy. El evento, moderado por la periodista y presentadora de televisión Mia Ceran, tuvo lugar dentro del marco de IF! Festival de la creatividad en el Teatro Franco Parenti de Milán.
El estudio de Next14, titulado «Media Reach & Attention Budget», ofrece una fotografía del escenario mediático y representa un importante paso adelante en el análisis del comportamiento de los italianos durante un día típico, con un enfoque en la atención y el recuerdo de la exposición publicitaria en los diferentes medios a diferentes horas del día.
Objetivo de la investigación, responder a preguntas clave para los operadores del sector publicitario: ¿cómo la atención a los medios se convierte en atención a la publicidad? ¿Cuánta atención hay que perder y cómo hacerse recordar? ¿Cuánto cuesta un anuncio memorable? ¿Qué medios son más eficientes para transformar la atención en recuerdo?
Las respuestas a estas preguntas, elementos clave para cada trabajador, así como representativos de los usos y costumbres contemporáneos, proceden de la integración de 4.800 entrevistas – realizadas en colaboración con el instituto especializado Human Highway – con datos procedentes de 15 millones de perfiles geo-localizados detectados por la Plataforma de Gestión de Datos de Next14 y el uso de algoritmos avanzados basados en Inteligencia Artificial.
