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Habla el experto: Marcella Ruta y Amazon Marketing Cloud

Le preguntamos a Marcella Ruta, Head of Digital Media de Next14, qué elementos hacen de Amazon Marketing Cloud una herramienta tan imprescindible para las marcas.

¿Qué es Amazon Marketing Cloud (AMC) y por qué se está convirtiendo en una herramienta imprescindible?

es una solución de sala limpia segura, segura para la privacidad y basada en la nube, donde los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis de señales seudónimas, incluidos los eventos de Amazon Ads y sus entradas. Por lo tanto, es la nueva solución integral de medición y análisis de la eficacia de las campañas publicitarias, tanto search como dsp, que nos permite analizar con extrema facilidad y precisión los datos de campaña de nuestros clientes, yendo mucho más allá de los parámetros clásicos de medición publicitaria. Por lo tanto, AMC ofrece la posibilidad de tener datos agregados completos, que le permiten rastrear todo el recorrido del cliente del usuario y valorizar la contribución que cada medio da al logro del objetivo final.

¿Por qué es necesario desarrollar e implementar esta tecnología en la gestión de presupuestos adv de Amazon?

Los anunciantes están cada vez más atentos a la asignación del presupuesto publicitario y necesitan herramientas de medición que permitan optimizar los resultados, devolviendo insights tangibles y fácilmente interpretables. Para responder a esta necesidad, Next Commerce ha activado AMC en cada cliente, alcanzando desde febrero de 2022 más de 65 instancias activas.

demás, junto con NextOne, la unidad tecnológica del grupo Next14, recopilamos, analizamos y agregamos datos de campaña a datos de comportamiento del usuario de forma totalmente anónima, uniendo los mundos en línea y fuera de línea y proporcionando insights únicos para la optimización del plan de medios general.

Estamos orgullosos de ser pioneros en el uso de esta innovadora tecnología publicitaria que, gracias al valioso apoyo de nuestros científicos de datos y desarrolladores tecnológicos en AWS, nos permitirá ofrecer a nuestros clientes en un futuro próximo una solución de vanguardia, capaz de poner en común los datos y los insights procedentes de todas las planificaciones mediáticas, tanto on-line como off-line, con el fin de crear un modelo de atribución global capaz de valorizar la contribución de cada medio de comunicación al logro de los diferentes KPI

Entonces, ¿qué podemos hacer por nuestros clientes?

  • Llegar a audiencias incrementales a través del análisis profundo de audiencias, creando siempre nuevos clústeres de usuarios;
  • Desarrollar modelos de atribución personalizados para calcular la cobertura óptima del objetivo, definiendo un OTS adecuado para maximizar la efectividad de la campaña tanto en términos de cobertura como de retorno de la inversión
  • Medir el aporte de la planificación display y video in programic, desde la óptica del enfoque full funnel, como asiste al aumento de la eficacia de las campañas search y de crecimiento de las búsquedas orgánicas
Raggruppa 567@2x

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