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Fondazione Barilla – Día Mundial de la Tierra

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Día Mundial de la Tierra

Challenge

Fondazione Barilla acudió a Next14 con el objetivo de sensibilizar al público sobre la necesidad de adoptar comportamientos sostenibles para el bien del planeta y la salud humana. Con motivo del Día Mundial de la Tierra, la Fundación deseaba lanzar una campaña que pudiera inspirar a las personas a realizar pequeñas acciones cotidianas capaces de generar un gran impacto colectivo. En concreto, la campaña debía promover la distribución gratuita de 100.000 ejemplares de la guía «100 Food Facts – Pequeña guía para grandes cambios», un compendio de 100 consejos prácticos e información fruto de más de quince años de investigación por parte de la Fondazione Barilla.

Solución

Next14 desarrolló una estrategia creativa centrada en el concepto de multiplicación de acciones virtuosas. La idea detrás del anuncio televisivo, realizado para el Día Mundial de la Tierra, fue demostrar cómo pequeñas acciones cotidianas pueden, si son adoptadas por muchas personas, crear un impacto significativo en la salud del planeta y de los individuos.

El concepto creativo del spot parte de una pequeña acción simple contra el desperdicio, una experiencia simple y cotidiana en la que todos pueden reconocerse y adoptar fácilmente. Esta simple acción se multiplica en un mosaico que se enriquece progresivamente con piezas, cada una representando una pequeña acción sostenible. Este mosaico simboliza el crecimiento colectivo de la conciencia y el compromiso con el cambio. La narración visual está respaldada por una llamada a la acción fuerte y positiva: no una solicitud, sino una oferta de valor. De hecho, Fondazione Barilla se compromete a regalar 100.000 copias de la guía «100 Food Facts» a quien lo solicite en el sitio web oficial, promoviendo así una mayor difusión del conocimiento y de la conciencia.

El anuncio no fue un elemento aislado, sino parte de un plan de medios más amplio diseñado por Next14, que incluyó una difusión generalizada en la televisión, la web, las redes sociales y la radio nacionales y locales. E Esta estrategia multicanal ha garantizado una cobertura amplia y diversificada, llegando a la audiencia en varios puntos de contacto y reforzando el mensaje de cambio y sostenibilidad promovido por la Fondazione Barilla.

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