Reto
Festejar el primer centenario de «Pellini» con una campaña memorable a fin de promover la cultura del espresso italiano en el mundo y abrir nuevos mercados internacionales a través del mercado digital de Amazon.
Solución
El gran concepto a la base de la campaña de Pellini, #BlendAbility, es decir, la «habilidad» de la marca para crear mezclas excepcionales que exalten la calidad de su café, se ha articulado en más de 80 contenidos de respaldo para el plan de comunicación bienal mediante televisión, radio y canales digitales.
La campaña, difundida no solo en toda Europa sino también en Estados Unidos, a través de una relevante planificación de medios en publicidad programática, contempla el uso de vídeos pre-roll y formatos personalizados de alto impacto en los principales sitios editoriales a nivel internacional, para perseguir y reforzar la estrategia de posicionamiento de la marca.
Para respaldar el plan de medios, contamos con una estrategia de marketing de influencia con más de 100 creadores de contenido (los Pellini Dreamers) activados en 6 países distintos (Italia, Estados Unidos, Alemania, Francia, España y Reino Unido) y la página de la marca en Amazon, utilizada como punto de llegada y recogida de todas las iniciativas y actividades previstas, para acoger de forma instantánea a todos los usuarios en el mundo Pellini y ponerlos en contacto directo con el catálogo de productos en versión monetizable.
Resultados
Del
0
al
0
%
Aumento de los ingresos a nivel internacional durante el período de la campaña.
Aumento progresivo constante, durante los meses sucesivos, de la notoriedad y buscabilidad de la marca en las tiendas tanto físicas como virtuales.
Reproducir vídeo