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Planet Farms

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Frescaah_PF

Object

Frescaah (creativity + media planning)

Challenge

Planet Farms, empresa especializada en el sector de la agricultura vertical, ha querido lanzar su nueva línea de ensaladas, Frescaah, con una campaña cautivadora. El desafío era comunicar la experiencia sensorial única de disfrutar de las ensaladas de Planet Farms, enfatizando al mismo tiempo la calidad premium y la frescura. Además, la campaña debía transmitir las innovadoras técnicas de cultivo utilizadas por Planet Farms y diferenciar Frescaah de las ofertas tradicionales de ensaladas en sobres presentes en el mercado.

Solución

Next14 ha ideado una estrategia de campaña completa para cumplir con los objetivos de Planet Farms de manera efectiva.

  • Concepto Creativo: Next14 desarrolló un concepto creativo centrado en el ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) con el objetivo de evocar las sensaciones relacionadas con la frescura y el crujido de las ensaladas de Planet Farms. El equipo creativo ha diseñado cuidadosamente elementos audiovisuales para resaltar el sonido de las hojas recién cosechadas, su suave impacto en el recipiente y su satisfactorio crujido en el momento del consumo.

  • Implementación multicanal: para llegar a audiencias diversas, Next14 orquestó el lanzamiento gradual de la campaña. Inicialmente lanzada en los canales de televisión nacionales el 20 de agosto, la campaña extendió su alcance a plataformas digitales y sociales, incluidos videos en línea, TV conectada, reach media y publicidad en las redes sociales, a partir del 27 de agosto. Este enfoque multicanal ha garantizado la máxima visibilidad y compromiso entre los consumidores objetivo en diferentes puntos de contacto.

  • Posicionamiento Premium: para posicionar a Frescaah como una oferta premium, Next14 creó mensajes que enfatizaban la experiencia de sabor y la calidad sin igual de las ensaladas de Planet Farms. Destacando las innovadoras técnicas de agricultura vertical empleadas por Planet Farms, la campaña destacó el compromiso de la marca con la sostenibilidad, la frescura y la autenticidad del sabor.

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