Abbiamo chiesto a Marcella Ruta, Head of Digital Media di Next14, quali siano gli elementi che rendono Amazon Marketing Cloud uno strumento così imprescindibile per i brand.

Cos’è Amazon Marketing Cloud (AMC) e perché sta diventando uno strumento imprescindibile?

è una soluzione di clean room protetta, sicura per la privacy e basata sul cloud, in cui gli inserzionisti possono eseguire facilmente analisi su segnali pseudonimizzati, inclusi gli eventi di Amazon Ads e i propri input. È quindi la nuova soluzione olistica di misurazione e analisi dell’efficacia delle campagne pubblicitarie, sia search che dsp, che ci permette di analizzare con estrema facilità e precisione i dati di campagna dei nostri clienti, andando ben oltre i classici parametri di misurazione pubblicitaria. AMC offre quindi la possibilità di avere dati aggregati completi, che permettano di tracciare l’intera customer journey dell’utente andando a valorizzare l’apporto che ciascun mezzo dà al raggiungimento dell’obiettivo finale. 

Perché è necessario lo sviluppo e l’implementazione di questa tecnologia nella gestione dei budget adv Amazon?

Gli inserzionisti sono sempre più attenti all’allocazione del budget pubblicitario e bisognosi di strumenti di misurazione che consentano l’ottimizzazione dei risultati, restituendo insight tangibili e facilmente interpretabili. Per rispondere a questa esigenza, Next Commerce ha attivato AMC su ogni cliente, raggiungendo da febbraio 2022 oltre 65 istanze attive.

Inoltre, Insieme a NextOne, la tech unit del gruppo Next14 raccogliamo, analizziamo ed aggreghiamo dati di campagna a dati sul comportamento dell’utente in maniera totalmente anonima, unendo i mondi online e offline e fornendo insight unici per l’ottimizzazione del piano media complessivo. 

Siamo orgogliosi di essere pionieri nell’utilizzo di questa innovativa tecnologia pubblicitaria che, grazie anche al prezioso supporto dei nostri Data Scientist e Tech Developers in ambito AWS, ci permetterà di offrire ai nostri clienti nel prossimo futuro una soluzione all’avanguardia, capace di mettere a fattor comune i dati e gli insight provenienti da tutte le pianificazioni media, sia on che off line, al fine di creare un modello di attribuzione complessivo in grado di valorizzare l’apporto di ogni mezzo di comunicazione al raggiungimento dei diversi KPI

Cosa siamo quindi in grado di fare per i nostri clienti?

• Raggiungere segmenti di pubblico incrementale tramite l’analisi profonda delle audience, creando sempre nuovi cluster di utenti; 
• Sviluppare modelli di attribuzione personalizzati per calcolare la copertura ottimale del target, definendo una corretta OTS così da massimizzare l’efficacia della campagna sia in termini di copertura che di ritorno sull’investimento 
• Misurare l’apporto della pianificazione display e video in programmatic, in ottica di approccio full funnel, come assist all’incremento dell’efficacia delle campagne search e di crescita delle ricerche organiche