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Bar Fight

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Ci siamo posti l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di illy avvicinando il brand da un lato ai suoi consumatori e dall’altro ai suoi clienti (i baristi), unendo finalità B2C a finalità B2B.

Bar Fight è stato il primo talent italiano per baristi. In ogni episodio, Teo Musso e Francesco Manzoli, imprenditori di successo, affiancati da due guru d’eccezione, Andrea Illy e Joe Bastianich, hanno selezionato i baristi con le idee più innovative al fine di investire nei loro progetti e contribuire alla realizzazione del loro sogno. Una sfida all’ultimo caffè per dimostrare che per fare un bar di successo ci vogliono passione, creatività, costanza e i partner giusti. Dopo la messa in onda del programma, si è registrato un aumento del 50% nelle richieste registrate sul sito di Illy per aderire al programma Illy dreammakers (e aprire un bar Illy).