Challenge
Realizzare la nuova campagna di comunicazione Ringo a partire da una vera e propria rivoluzione per il brand del Gruppo Barilla che cambia posizionamento, grafica del pack e anche l’aspetto dello storico biscotto vaniglia crema e cioccolato. Un nuovo Payoff: Unique together per parlare a un nuovo target generazionale, i Tweeners, (in between Kids & Teens), che oggi valorizza naturalmente le diversità e le unicità all’interno del gruppo.
Solution
Una strategia di riposizionamento digitale che ha generato una mappa di territori di dialogo con i target, un’analisi strategica di riposizionamento del brand sul nuovo concept “Unique together” e la definizione di una nuova Consumer Journey bilanciata su tutti i touchpoint. Un’idea creativa, sviluppata da un’indagine: a un gruppo di tweeners abbiamo chiesto quali parole con la R li fanno sentire unici e quali li fanno riconoscere come gruppo: Ritmo, Rivelati, Regala, Rialzati… il risultato è stato sorprendente, un mondo R-words per raccontare e rappresentare una generazione e ha generato:
un film TV multi soggetto e una campagna digital,
una strategia social a 360 gradi su tutte le piattaforme,
un approccio innovativo all'influencer marketing e ai creators,
un piano editoriale per dare una voce al Brand sui social e la generazione dei contenuti
l’identificazione delle partnership strategiche per le promo e i concorsi.
