Skip links

Qué es la publicidad nativa

La publicidad nativa es una forma de publicidad contextual online que consiste en la inserción de elementos publicitarios dentro de contextos coherentes con estos últimos y que tratan, incluso visualmente, de homogeneizarse con el contexto en el que se insertan. Enumeramos las principales características:

  • Se adaptan al contexto en el que se insertan.
  • Heredan la función de la plataforma en la que viven (por ejemplo, Facebook like).
  • No interfieren con la navegación del usuario.
  • Son relevantes para el usuario.

Si quieres dar un ejemplo, es como si estuviéramos insertando el anuncio de una raqueta de tenis en un artículo sobre la final de Wimbledon.

¿Por qué usar formatos nativos? El gran desafío de la publicidad en línea

El nivel de atención de los usuarios en línea ha estado disminuyendo constantemente durante algún tiempo. Hoy en día el usuario tiene un nivel de atención promedio de 8,2 segundos. La gran aglomeración de contenidos que caracteriza a la web hoy en día y sigue aumentando a un ritmo exponencial, no concuerda con el contenido que puede ser “consumido”, o leído, por los usuarios.

Ahora se sabe que la mayor parte del tiempo que pasan los usuarios en medios digitales tiene lugar en dispositivos móviles, y que gran parte de este tiempo ha pasado en pantallas verticales. De ello se deduce que la publicidad móvil no debe invadir el espacio de contenido (ya limitado por el pequeño tamaño de las pantallas), debe optimizarse para la orientación vertical y no debe interrumpir el flujo de navegación, caracterizado por un desplazamiento continuo.

Todas las cosas que se han conocido durante mucho tiempo, pero ¿cuál es la respuesta a este desafío? ¿La necesidad de amplificar el contenido de marca al llegar a un público amplio y el contexto cambiado de uso prevalente (los muebles)? Obviamente la publicidad nativa, no habríamos escrito un artículo sobre esto de otra manera.

De hecho, cada vez más investigación revela cómo, gracias a sus características, la publicidad nativa permite desarrollar un mayor compromiso con el usuario, especialmente en el sector móvil, demostrando así una táctica cada vez más válida para combinarse con su mezcla de medios.

Publicidad nativa sí, pero necesitas el mensaje correcto

La creatividad es la clave, perotransmitir directamente su mensaje de la manera más clara posible, y de forma transparente, hace mucho. Hoy en día la gente quiere recibir mensajes oportunos, necesitas entender a tu audiencia, identificar sus necesidades y conectarte proactivamente con un mensaje claro, transparente y creativo.

Al final del día, se trata del usuario, así que piensa, ¿qué anuncios te gustaría ver?

En un contexto en el que la publicidad se integra con el contenido donde se inserta, la llamada a la acción también debe diseñarse para integrarse armoniosamente con la página y la creatividad.

Supongamos que queremos vender la famosa raqueta de tenis, publicamos un anuncio en un artículo sobre Wimbledon. El uso como una llamada a la acción “AQUISTA ORA!” es un poco fuerte, se podría arriesgar inmediatamente hacer que el usuario identifique nuestro anuncio nativo como publicidad, lo que inconscientemente lo lleva a pasar a la siguiente información.

Pero si usemos algo como “la raqueta de Federer por menos de 100 euros” el mensaje sería igual de transparente, pero probablemente, siendo colocado en el contexto correcto, sería más interesante a los ojos del usuario.

Herramientas de publicidad nativa

¿Qué plataformas puedo usar para hacer publicidad nativa? Podemos dividir la oferta disponible en estos macro-tipos:

  1. Plataformas publicitarias propias de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube…).
  2. Plataformas publicitarias que permiten que los anuncios patrocinados nativos se ejecuten en redes de sitios (por ejemplo, Next One).
  3. Principales editoriales (por ejemplo, Repubblica, Corriere, etc…).
  4. Plataformas para publicar contenido patrocinado en una red de influencers (por ejemplo, UpStory, Mosaicoon, Buzzoole).

    * We assume you're happy with our Privacy Policy

      * Asumimos que estás de acuerdo con nuestra
      Política de privacidad

        * We assume you're happy with our Privacy Policy