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¿Qué es la publicidad programática?

¿Qué es la publicidad programática? Il Publicidad Programática es un tipo particular de comunicación a través del cual se accede al usuario en línea según su comportamiento y, sobre todo, según sus intereses.

En otras palabras, consiste básicamente en comprar el espacio dedicado a la publicidad en sitios y plataformas a través de software especializado. Pero procedamos con calma.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Los cimientos de esta poderosa herramienta son sólo dos: datos y audiencia.

Son dos factores estrechamente e intrínsecamente vinculados, no puede haber nadie sin el otro con el fin de aprovechar al máximo el adv programático.

Todo comienza a partir de los datos. Se extraen de algoritmos durante nuestras experiencias de navegación, como nuestras compras y lecturas. En otras palabras, de toda nuestra actividad en línea. Esta enorme cantidad de datos se procesa para conseguir audiencias,que no son más que grupos de personas unidas por un interés particular y datos sociodemósicos.

Una vez definida la audiencia, todo lo que queda es mostrar a los usuarios

el contenidopotencialmente

más adecuado.

adatto

En el análisis final, el usuario, durante su estancia en línea, se le mostrará, por ejemplo, un artículo de zapatos deportivos. Esto

se debe

a que anteriormente había ido en busca de un par de zapatos deportivos o porque leyó contenido relacionado con el mundo del deporte.

En conclusión, podemos decir que podría ser considerado potencialmente interesado en comprar un hermoso par de zapatos.

Por lo tanto, el usuario no percibirá esta comunicación como intrusiva ya que refleja sus gustos e intereses: por lo tanto tendremos el anuncio correcto, en el lugar correcto y en el momento adecuado.

¿Cuáles son las herramientas de adv programático?

Hay tres herramientas para componer programación: SSP, DSP y DMP.

El SSP (Supply Side Platform) es el software utilizado por los editores para poner el espacio publicitario de sus sitios web a disposición de los compradores potenciales. Es en todos los aspectos el espacio expositivo donde estar para todos aquellos que están dispuestos a vender.

El DSP (Demand Side Platform) es la otra cara de la moneda: es el software que sirve para comprar los mismos espacios publicitarios que se ponen a la venta por los editores gracias al SSP.

La DMP (Plataforma de Gestión de Datos) es, de nuevo como dice el mismo nombre, una plataforma que tiene como objetivo agregar datos, ordenarlos y utilizarlos para mejorar la compra o venta de espacios online dedicados a la publicidad.

Publicidad programática y algunos números en la mano

El gasto programático está aumentando constantemente en todo el mundo e Italia no es una excepción. La inversión total en Italia en 2012 fue de alrededor de 7 millones de euros. En 2019 llegamos a 585 millones de euros y representa aproximadamente una quinta parte del total de todo el gasto en publicidad digital.

El formato de vídeo ha superado por primera vez los banners tradicionales, una clara señal de que la forma en que experimentamos la publicidad también está cambiando.

Te preguntarás quiénes son los principales protagonistas en este mundo. En el lado de la venta tenemos en orden: Google AdExchange, AppNexus, Rubicon, Propiedad Smartadserver, Openx. Lado buy-side en lugar de: DV360, Amazon, Verizon, The Trade Desk, Mediamath, 19 y Xandr (AppNexus).

Con la esperanza de haberle dejado claro en el mejor de los casos lo que es la publicidad programática, le invitamos a profundizar el tema con nuestros expertos aquí:

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