Skip links

Sei pronto alla cookieless era?

Come tutti gli operatori del settore sanno, e vi avranno raccontato, dal 2022 Google ha deciso di rimuovere la possibilità di utilizzare i Cookie di terza parte.

I cookie di terza parte sono stati, per moltissimo tempo, il fondamento di una buona parte del web, dai vecchi conta-visite ancora installati su geocities alle moderne tecnologie di machine-learning per profilare i visitatori. In questo articolo analizziamo i punti salienti della futura cookieless era.

 

Cosa comporta l’avvento del cookieless?

Per quanto riguarda l’advertising digitale, possiamo suddividere le attività in 3 grandi famiglie: Contestuale, Behavioural e Audience (o Target).

cookieless

Pubblicità Contestuale e differenze senza cookie di terza parte

Per quanto riguarda il Contextual Advertising, queste attività vengono già oggi effettuate senza l’utilizzo di alcuna tecnologia di identificazione dell’utente, sono pertanto attività completamente anonime e non subiranno alcuna modifica nel web cookieless.

Molti operatori sostengono che grazie all’evoluzione che il Machine Learning ed in generale le tecnologie di elaborazione semantica hanno effettuato negli ultimi anni, proprio il Contextual sarà un ritrovato ed importante attore del Programmatic Advertising.

 

Behavioural e differenze senza i cookie di terza parte

Il Behavioural è una famiglia di targetizzazione che intende focalizzarsi sul comportamento degli utenti. Storicamente questa attività era fatta in modo puntuale, visitatore per visitatore, sfruttando tecnologie pseudonime come i cookie-id.

Il behavioural è sicuramente il terreno dove si stanno facendo più illazioni ed evoluzioni. Stando alle informazioni rilasciate da Google nel progetto SandBox, due tecnologie avranno il compito di mitigare gli impatti del cookieless sulle tecnologie behavioural: FLoC e FLEDGE. Entrambe queste tecnologie mirano a raccogliere all’interno del browser Chrome, informazioni simili a quelle che oggi raccoglie ogni operatore con cookie. La grossa differenza è che l’aggregazione delle informazioni sarà effettuata a livello del Browser.  Sarà pertanto rilasciato soltanto un ID comportamentale simile a numerosi visitatori e non ne permetterà la riconciliazione univoca.

È utile segnalare, che ci sono ancora diverse controversie sul rispetto del GDPR da parte di queste due tecnologie, e che non è chiaro se tutti questi aspetti verranno adeguatamente chiariti entro il 2022.

 

Audience targeting cookieless

L’audience targeting è un ambito dove molti operatori stanno investendo sulle tecnologie alternative ai cookie per il tracciamento da utilizzare dentro le piattaforme di Data Management (DMP). In primis gli hash delle email, che trasformano le email in sequenze pseudonime per essere riutilizzate su altri portali web, ma anche soluzioni di ID univoco (come ad esempio ID5 o Unified ID) o gli ID Mobile sfruttati per l’advertising (IDFA di Apple e GAID di Google). One, la DMP Next14 è pronta all’utilizzo delle tecnologie cookieless ed attiva attraverso grafi di identità cross-device.

Sicuramente molti editori si stanno attrezzando per questo scenario e sono in forte aumento i pay-wall ed i subscription-wall volti ad ottenere un maggior numero di informazioni sugli utenti. Non è chiaro se la battaglia in favore della privacy intrapresa da Google avrà effettivamente un effetto positivo sul mercato, o se il consumatore sarà vittima dell’ennesimo “banner” informativo. Non è altresì chiaro se tecnologie come le Consent Management Platform che ad oggi permettono agli operatori marketing di raccogliere il consenso degli utenti saranno impattate dalla rivoluzione cookie-less.

 

IDFA e GAID

Next 14 ha sviluppato negli anni un ampio network di ID Mobile, che utilizza per targeting geo-behavioural ed analisi di intelligence volte a capire l’impatto delle campagne digitali sulle visite ai negozi fisici (Scopri di più sulla footfall attribution attraverso la nostra piattaforma One).

Questa tipologia di identificativi, sebbene inizino ad essere impattate dalle scelte di Apple nella sua versione iOS 14.5 (qui ne parliamo ampiamente) del suo sistema operativo, possono ad oggi garantire una maggiore competitività rispetto alle scelte effettuate in ambito cookie da Google. Inoltre garantiscono una maggiore puntualità ed operatività soprattutto per la pubblicità basate su audience.

    * We assume you're happy with our Privacy Policy


      * Asumimos que estás de acuerdo con nuestra
      Política de privacidad


        * We assume you're happy with our Privacy Policy